美国最具代表的服装零售商Gap 可能要倒闭了

本文摘要：服装市场要克制“直播卖货”？您怎么看？这篇文章，原标题是This Is How The Gap Dies，作者Rob Walker在文章中先容了Gap这个品牌是如何走向快要倒闭的。这是本系列文章的上篇，主要讲述的是Gap品牌“末日”来临之前的一些前奏。 良久良久以前，盖璞(Gap)是很是盛行的品牌，知名导演斯派克·李(Spike Lee)、歌手麦当娜(Madonna )和梅西·埃丽奥特(Missy Elliott)都曾是这个品牌的代言人。

服装市场要克制“直播卖货”？您怎么看？这篇文章，原标题是This Is How The Gap Dies，作者Rob Walker在文章中先容了Gap这个品牌是如何走向快要倒闭的。这是本系列文章的上篇，主要讲述的是Gap品牌“末日”来临之前的一些前奏。

良久良久以前，盖璞(Gap)是很是盛行的品牌，知名导演斯派克·李(Spike Lee)、歌手麦当娜(Madonna )和梅西·埃丽奥特(Missy Elliott)都曾是这个品牌的代言人。1996年，著名演员莎朗·斯通(Sharon Stone)到场当年奥斯卡颁奖仪式时，就穿的是Gap品牌的玄色长裙。

2000年左右，Gap迎来了壮盛时期，它从一个卖T恤和牛仔裤的商场零售商，酿成了一个全新的经济实惠“休闲时尚”服装品牌，成为了“国际服装时尚风向标和全球知名大品牌”。然而，谁人巅峰时期似乎早已已往，如今看起来快要走到了终点。三月下旬，美国境内的零售行业有凌驾25万家非必须商铺受疫情影响而关门，这无疑是对零售行业的一次重击。

其中，服装行业遭受的损失越发惨重，销售额下降了至少50%。更夸张的是，那还不是最严重的时期，接下来的四月份更惨。这场大盛行病的发作，加速了“实体商店末日”的到来。去年，美国境内的传统零售商铺已经关闭了9000余家门店，许多知名品牌也已经走向了破产之路。

因此，如今所面临的局势，只会雪上加霜。盖璞北京王府井APM门店内不少主顾前来“抄底”那么，最终的情况到底会有多糟呢？Gap这个品牌有没有可能完全消失呢？就在Gap公布该消息的前一周，这个问题可能听起来还令人以为离谱。

究竟，在全球规模内，Gap险些是一个无处不在的标志性品牌。即便受新型冠状病毒疫情的影响，但通过Gap公司旗下的老水师(Old Navy)、香蕉共和国( Banana Republic)以及Athleta等品牌的财政报表可以发现，相比于其它零售行业的品牌商，他们的财政体现还算是“状况良好”。在4月9日召开的投资者电话集会上，Gap公司指出，2月初公司账户持有17亿美元现金。然而，不到半个月后，Gap公司却公布消息称，由于大多数门店关停，其已经耗尽了约莫一半的现金，并因此通过有抵押债务(“垃圾级”评级)和其它金融手段筹集了22.5亿美元。

该公司还指出，由于店肆关停，其没有支付4月份店肆租金1.15亿美元，而且还将继续跟房东谈判后续租金的支付问题。对此，著名债券评级机构穆迪公司(Moody's)和标普全球(S&P Global)纷纷调低了Gap的债券评级。Gap公司的股价，也从今年头的每股18美元疯狂下跌，最低甚至跌破了每股7美元的价钱。没有人会认为Gap这个品牌、甚至Gap公司明天就会彻底消失。

然而，这个效果突然之间似乎比以往任何时候都更有可能。试想一下，随着失业率到达大萧条的水平，消费者的易躁情绪也挥之不去；由于商场房东无法从破产的零售商那里收取足够的租金，房地产的逆境层出不穷;大量的库存积压，而且还会影响整个供应链;在重要的沐日季节来临之前，第二波疫情又可能会再次袭来……消费者数据分析公司Amperity产物营销副总裁乔丹·埃尔金德(Jordan Elkind)称，现在的零售商，相比于几个月之前，已经处于完全差别的处境：他们不是要思量关闭哪些门店，而是要思量后面后续还要继续重开哪些门店。对于Gap这个品牌，他并不希望予以置评。

但他也稍微提到说，“现在的问题在于，如果要重开已经关闭的300家门店中的25家，那应该如何挑选这25家门店？我们的许多客户都市把这个问题看成是一次‘重启’。”如果要这样来重启，而且被迫关闭所以众所周知的零售品牌门店的话，这将是我们面临的一个残酷事实。那么，曾经熠熠发光的Gap，是否也会就此而退出“历史舞台”呢？Gap还表现，预计不久将不得不关闭部门商店。

“末日前奏”就在这场大盛行病发作之前，传统零售业已经面临着很是严峻的挑战了。传统商场的建设严重过剩，也极其容易受市场影响。在线零售方面，无论是巨头亚马逊，还是种种资金雄厚的新兴零售商，甚至包罗并非直接面向消费者的品牌商而言，他们都在改变消费者的消费习惯，为消费者提供更多选择、更多便利以及更自制的价钱。

因此，那些我们熟知的零售品牌，实际上已经面临着不小的“灾难”了。去年底，美国家具巨头Pier 1 Imports已经申请了破产掩护，而且关闭了一半的门店。就连曾经风靡一时的快时尚品牌Forever 21也破产了。

拥有120余年历史的美国连锁百货物牌西尔斯(Sears)，最近几年也在不停地关闭门店，而且多次实验重组。曾经红极一时的奢侈品百货团体巴尼斯(Barneys)则走上了清算的门路。“这完全是在加速之前已经泛起的趋势。

”知名市场研究机构eMarketer首席分析师安德鲁·利浦斯曼(Andrew Lipsman)说， “现在，已经有许多主要进驻各大商场的零售品牌陷入了逆境，他们将是受到最严重攻击的群体。”险些很难幸免于这个加速趋势的Gap公司，以喜忧参半的财政效果竣事了艰屯之际的2019年财年(其财年始于2月1日，终于1月31日)。

老水师Old Navy恒久以来一直是公司的明星品牌，但其销售却停滞不前。今年1月，Gap公司分拆老水师品牌并单独申报IPO的计划也被取消了。此外，Gap公司的首席执行官及众多高管也都被替换掉了，Gap品牌的业务卖力团队也都被替换掉了。

在3月召开的财报电话集会上，Gap公司认可称，2019财年总体上来说是“充满挑战和令人失。

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